Инструменты для отслеживания рекламы в Яндекс.Директ: Яндекс.Метрика и Google Analytics 4 (GA4) с помощью UTM-меток

В современном мире цифрового маркетинга отслеживание эффективности рекламных кампаний является критически важным для достижения успеха. Чтобы оптимизировать расходы на рекламу и добиться максимальной отдачи от инвестиций, необходимо иметь четкое понимание, как реклама привлекает пользователей, какие каналы оказываются наиболее эффективными и какие рекламные объявления приводят к желаемым результатам. В этом вам помогут UTM-метки, Яндекс.Метрика и Google Analytics 4 (GA4).

UTM-метки – это специальные теги, которые добавляются в ссылки для отслеживания источников трафика. С помощью UTM-меток можно определить, откуда пришел пользователь на сайт, из какой рекламной кампании, какое рекламное объявление привлекло его внимание. Эти данные помогут вам оценить эффективность каждой рекламной кампании и оптимизировать их в дальнейшем.

Яндекс.Метрика и Google Analytics 4 (GA4) – это мощные инструменты веб-аналитики, которые предоставляют подробную информацию о поведении пользователей на сайте. Они анализируют трафик с разных источников, отслеживают конверсии, показывают пути пользователей по сайту и многое другое. Интеграция Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics 4 с Яндекс.Директом позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний в режиме реального времени и оперативно вносить коррективы в их настройку.

Использование UTM-меток, Яндекс.Метрики и Google Analytics 4 (GA4) в комплексе позволяет получить полную картину эффективности рекламных кампаний. Эти инструменты необходимы для того, чтобы определить оптимальную стратегию рекламы, увеличить конверсию и получить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

UTM-метки: ключ к аналитике рекламных кампаний

Представьте: вы запустили рекламную кампанию в Яндекс.Директе, но как понять, какое из объявлений привело к заказу? Или какой источник трафика оказался наиболее эффективным? В этом вам помогут UTM-метки – специальные теги, которые добавляются в ссылки и позволяют отслеживать каждый источник трафика.

UTM-метки состоят из пяти параметров:

utm_source: источник трафика (например, Яндекс.Директ, Facebook, Instagram, email-рассылка).
utm_medium: тип рекламы (например, CPC, organic, social, email).
utm_campaign: название рекламной кампании.
utm_term: ключевое слово из рекламного объявления.
utm_content: конкретный вариант рекламного объявления или креатива.

Например, ссылка с UTM-метками может выглядеть так:

https://www.example.com/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_product_launch&utm_term=купить%20телефон&utm_content=banner_1

В этом примере видно, что ссылка пришла из Яндекс.Директа (utm_source), тип рекламы – CPC (utm_medium), кампания называется “new_product_launch” (utm_campaign), ключевое слово – “купить телефон” (utm_term) и рекламное объявление – “banner_1” (utm_content).

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике и Google Analytics 4. В отчетах этих систем вы увидите подробную информацию о каждом источнике трафика, количестве переходов, конверсиях и других важных показателях.

Яндекс.Метрика: комплексный инструмент веб-аналитики

Яндекс.Метрика — это бесплатный сервис веб-аналитики от Яндекса, который предоставляет широкий спектр инструментов для отслеживания и анализа поведения пользователей на сайте. Он интегрируется с Яндекс.Директом и позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний в режиме реального времени.

С помощью Яндекс.Метрики вы можете:

Анализировать трафик сайта: определять источники трафика, количество посещений, продолжительность сеансов, популярные страницы и многое другое.
Отслеживать конверсии: настраивать цели и отслеживать, сколько пользователей совершили желаемые действия (например, оформили заказ, оставили заявку, зарегистрировались).
Анализировать поведение пользователей: отслеживать пути пользователей по сайту, просматривать карту тепловых зон, изучать поведение пользователей на конкретных страницах.
Использовать UTM-метки: отслеживать результаты рекламных кампаний в Яндекс.Директе и других рекламных системах.
Проводить A/B-тестирование: проверять эффективность разных вариантов сайта (например, разных дизайнов, текстов, форм).
Создавать воронки продаж: отслеживать пути пользователей по сайту от первого посещения до оформления заказа.
Интегрировать с другими сервисами: подключать Яндекс.Метрику к CRM-системам, сервисам email-маркетинга и другим инструментам.

В отличие от Google Analytics 4, Яндекс.Метрика более ориентирована на российский рынок и предоставляет более детальную информацию о поведении пользователей из России и стран СНГ. Она также более интегрирована с другими сервисами Яндекса, что упрощает работу с ними.

Яндекс.Метрика – незаменимый инструмент для любого бизнеса, который хочет отслеживать и анализировать поведение пользователей на сайте.

Google Analytics 4 (GA4): современный инструмент для анализа поведения пользователей

Google Analytics 4 (GA4) – это новая версия популярного сервиса веб-аналитики от Google, которая пришла на смену Universal Analytics. GA4 предлагает более современный подход к анализу поведения пользователей, основанный на машинном обучении и ориентированный на приватность данных.

GA4 предоставляет широкий спектр возможностей для отслеживания и анализа трафика сайта, включая:

Отслеживание событий: GA4 позволяет отслеживать не только просмотры страниц, но и любые другие действия пользователей на сайте (например, клик по кнопке, заполнение формы, просмотр видео).
Анализ поведения пользователей: GA4 позволяет отслеживать путь пользователя по сайту, изучать его взаимодействие с контентом и определять его интересы.
Атрибуция на основе машинного обучения: GA4 использует машинное обучение для определения вклада каждого канала трафика в конверсию.
Отслеживание конверсий: GA4 позволяет настраивать цели и отслеживать, сколько пользователей совершили желаемые действия (например, оформили заказ, оставили заявку, зарегистрировались).
Интеграция с другими сервисами: GA4 интегрируется с другими сервисами Google, такими как Google Ads, Google Tag Manager и Google Search Console.

GA4 также предлагает улучшенную защиту конфиденциальности данных пользователей, используя анонимные ID и отказываясь от файлов cookie в пользу более современных технологий.

GA4 – это мощный инструмент для анализа поведения пользователей на сайте, который поможет вам улучшить маркетинговые кампании и увеличить конверсию.

Интеграция Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой

Интеграция Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой – это мощный инструмент для отслеживания результатов рекламных кампаний и повышения их эффективности. Она позволяет связать данные о рекламных кампаниях в Яндекс.Директе с данными о поведении пользователей на сайте в Яндекс.Метрике. Это дает возможность получить более глубокое понимание того, как реклама влияет на поведение пользователей и оптимизировать ее для достижения максимальной отдачи.

Вот некоторые преимущества интеграции Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой:

Отслеживание конверсий: вы можете настроить отслеживание конверсий в Яндекс.Метрике и связать их с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе. Это позволит вам увидеть, сколько заказов, заявок или других целевых действий принесла каждая рекламная кампания.
Анализ эффективности рекламных объявлений: вы можете увидеть, какие рекламные объявления приводят к большему количеству переходов и конверсий. Это позволит вам оптимизировать рекламные объявления и увеличить их эффективность.
Анализ поведения пользователей: вы можете изучить поведение пользователей, которые перешли на ваш сайт из рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Это поможет вам понять, какие страницы сайта более интересны пользователям, как долго они остаются на сайте и что они делают на нем.
Оптимизация рекламных кампаний: на основе полученной аналитики вы можете оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе. Например, вы можете изменить тексты рекламных объявлений, добавить новые ключевые слова или изменить таргетинг.

Интеграция Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой – это необходимый шаг для любого бизнеса, который использует Яндекс.Директ для рекламы в интернете. Она позволяет получить более глубокое понимание рекламных кампаний и увеличить их эффективность.

Интеграция Google Analytics 4 с Яндекс.Директом

Интеграция Google Analytics 4 (GA4) с Яндекс.Директом – это мощный инструмент для глубокого анализа рекламных кампаний и повышения их эффективности. Она позволяет связать данные о рекламных кампаниях в Яндекс.Директе с данными о поведении пользователей на сайте в GA4. Это дает возможность оценивать влияние рекламы на поведение пользователей и оптимизировать ее для достижения целей маркетинга.

Несмотря на то, что GA4 и Яндекс.Директ – это отдельные платформы, их интеграция возможна с помощью UTM-меток. UTM-метки – это специальные теги, которые добавляются в ссылки и позволяют отслеживать источник трафика. Когда вы добавляете UTM-метки в ссылки рекламных объявлений в Яндекс.Директе, вы можете отслеживать их эффективность в GA4.

Вот некоторые преимущества интеграции GA4 с Яндекс.Директом:

Глубокий анализ конверсий: GA4 предоставляет более глубокую информацию о конверсиях, чем Яндекс.Метрика. Вы можете отслеживать не только количество конверсий, но и путь пользователя к конверсии, а также факторы, которые влияют на ее совершение.
Анализ эффективности рекламных кампаний: GA4 позволяет оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе на основе данных о поведении пользователей на сайте. Вы можете увидеть, какие рекламные объявления приводят к большему количеству конверсий, а также какие каналы трафика наиболее эффективны.
Повышение точности таргетинга: GA4 позволяет создавать более точные сегменты аудитории на основе данных о поведении пользователей. Это позволяет таргетировать рекламу на более релевантную аудиторию и увеличить ее эффективность.
Оптимизация рекламных кампаний: на основе полученной аналитики вы можете оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе. Например, вы можете изменить тексты рекламных объявлений, добавить новые ключевые слова или изменить таргетинг.

Интеграция GA4 с Яндекс.Директом – это мощный инструмент для любого бизнеса, который хочет оптимизировать рекламные кампании и увеличить их эффективность. Она позволяет получить более глубокое понимание поведения пользователей и настроить рекламу так, чтобы она приносила максимальную отдачу.

Создание UTM-меток: правила и примеры

Чтобы эффективно использовать UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике и GA4, необходимо правильно их создавать. Важно соблюдать определенные правила, чтобы данные были корректными и легко анализировались.

Вот основные правила создания UTM-меток:

Используйте нижний регистр. Яндекс.Метрика и GA4 чувствительны к регистру, поэтому используйте нижний регистр для всех параметров UTM-меток.
Используйте дефисы для разделения слов. Например, вместо “utm_source=YandexDirect” напишите “utm_source=yandex-direct”.
Не используйте пробелы. Пробелы в UTM-метках могут привести к ошибкам в аналитике.
Используйте кодирование URL. Если в UTM-метках используются специальные символы, например, “&” или “%”, их необходимо закодировать с помощью URL-кодирования.

Вот пример UTM-метки для рекламной кампании в Яндекс.Директе:

https://www.example.com/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=new-product-launch&utm_term=купить%20телефон&utm_content=banner-1

В этом примере:

utm_source=yandex-direct: источник трафика – Яндекс.Директ.
utm_medium=cpc: тип рекламы – платный клик (CPC).
utm_campaign=new-product-launch: название рекламной кампании – запуск нового продукта.
utm_term=купить%20телефон: ключевое слово – “купить телефон”.
utm_content=banner-1: тип рекламного объявления – баннер №1.

Правильно созданные UTM-метки позволят вам отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике и GA4 и принимать более информированные решения о маркетинговой стратегии.

Анализ трафика сайта с помощью UTM-меток

После того, как вы добавили UTM-метки в ссылки рекламных объявлений в Яндекс.Директе, вы можете начать анализировать трафик сайта с помощью Яндекс.Метрики и GA4. Эти инструменты позволят вам увидеть, откуда пришли пользователи, какие рекламные кампании были наиболее эффективными и как реклама влияет на поведение пользователей на сайте.

В Яндекс.Метрике и GA4 есть специальные отчеты по UTM-меткам. Эти отчеты позволяют вам увидеть:

Источник трафика: откуда пришли пользователи (например, Яндекс.Директ, Facebook, Instagram, email-рассылка).
Тип рекламы: какой тип рекламы использовался (например, CPC, organic, social, email).
Название рекламной кампании: какие рекламные кампании привели к трафику.
Ключевые слова: какие ключевые слова использовались в рекламных объявлениях.
Тип рекламного объявления: какой тип рекламного объявления использовался (например, текстовое, баннерное, видео).

Кроме того, вы можете использовать UTM-метки для анализа следующих аспектов трафика:

Эффективность рекламных кампаний: сравнивайте количество переходов и конверсий по разным рекламным кампаниям, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны.
Поведение пользователей: анализируйте путь пользователя по сайту, чтобы понять, как реклама влияет на его поведение и какие страницы сайта более интересны.
Оптимизация рекламных кампаний: используйте полученные данные для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директе, например, изменяйте тексты рекламных объявлений, добавляйте новые ключевые слова или изменяйте таргетинг.

Анализ трафика сайта с помощью UTM-меток – необходимый шаг для любого бизнеса, который хочет повысить эффективность рекламных кампаний и увеличить конверсию.

Отслеживание конверсий и повышение эффективности рекламных кампаний

Отслеживание конверсий – это ключевой аспект анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике и GA4. Конверсия – это целевое действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили на вашем сайте, например, оформили заказ, заполнили форму обратной связи, зарегистрировались на вебинаре или скачали файл.

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать конверсии из конкретных рекламных кампаний в Яндекс.Директе и связывать их с данными о поведении пользователей в Яндекс.Метрике и GA4. Это позволяет вам понять, какие рекламные кампании наиболее эффективны в привлечении целевых действий.

Вот некоторые способы отслеживания конверсий с помощью UTM-меток:

Настройка целей в Яндекс.Метрике и GA4. В этих инструментах вы можете настроить цели, которые будут отслеживать желаемые действия пользователей. Например, вы можете настроить цель “Оформление заказа” и отслеживать, сколько пользователей совершили это действие после перехода по ссылке с UTM-метками.
Использование Google Tag Manager. Google Tag Manager (GTM) – это инструмент, который позволяет управлять тегами на сайте, включая UTM-метки. С помощью GTM вы можете настроить отслеживание конверсий без изменения кода сайта.
Использование сквозной аналитики. Сквозная аналитика – это система, которая объединяет данные из разных источников, включая рекламу, сайт и CRM. Сквозная аналитика позволяет отслеживать конверсии из рекламных кампаний в Яндекс.Директе и связывать их с данными о заказах в CRM.

Отслеживание конверсий позволяет вам повысить эффективность рекламных кампаний за счет:

Оптимизации таргетинга. Вы можете таргетировать рекламу на более релевантную аудиторию, которая с большей вероятностью совершит целевое действие.
Создание более эффективных рекламных объявлений. Анализируйте данные о конверсиях, чтобы понять, какие рекламные объявления приводят к большему количеству целевых действий, и создавайте более эффективные объявления.
Сокращения расходов на рекламу. Вы можете сократить расходы на рекламу, оставив только наиболее эффективные рекламные кампании.

Отслеживание конверсий – это необходимый шаг для любого бизнеса, который хочет повысить эффективность рекламных кампаний и увеличить конверсию.

Измерение ROI рекламных кампаний

ROI (Return on Investment) – это один из важнейших показателей эффективности рекламных кампаний, который позволяет оценить отдачу от инвестиций в рекламу. Он показывает, сколько денег вы заработали с каждого вложенного в рекламу рубля.

Чтобы измерить ROI рекламных кампаний в Яндекс.Директе, вам необходимо:

Определить стоимость рекламных кампаний. Это легко сделать в Яндекс.Директе, где отображаются затраты на каждую кампанию.
Определить доход, принесенный рекламными кампаниями. Для этого вам нужно отслеживать конверсии из рекламных кампаний и связывать их с доходом, который они приносят.
Рассчитать ROI. Формула рассчета ROI проста:

ROI = (Доход – Затраты) / Затраты * 100%

Например, если вы потратили 10 000 рублей на рекламные кампании и заработали с их помощью 20 000 рублей, то ваш ROI будет равен 100%:

ROI = (20 000 – 10 000) / 10 000 * 100% = 100%

Для более глубокого анализа ROI вы можете использовать UTM-метки. Они позволят вам определить, какие конкретные рекламные объявления и кампании приносят наибольший доход, а также выявить слабые места в вашей рекламной стратегии.

Измерение ROI – это необходимый шаг для любого бизнеса, который хочет убедиться, что реклама приносит ожидаемую отдачу от инвестиций.

Дополнительные возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics 4

Яндекс.Метрика и GA4 – это мощные инструменты веб-аналитики, которые предлагают много дополнительных функций помимо отслеживания UTM-меток. Эти функции могут помочь вам получить более глубокое понимание поведения пользователей на сайте и оптимизировать маркетинговые кампании.

Вот некоторые дополнительные возможности Яндекс.Метрики:

Карта тепловых зон: показывает, на какие элементы страницы пользователи чаще всего наводят курсор мыши. Это поможет вам улучшить дизайн сайта и сделать его более привлекательным для пользователей.
Анализ путей пользователей: позволяет отслеживать путь пользователя по сайту от первого посещения до оформления заказа. Это поможет вам понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом и где возникают проблемы.
А/B-тестирование: позволяет проверять эффективность разных вариантов сайта (например, разных дизайнов, текстов, форм). Это поможет вам увеличить конверсию и сделать сайт более эффективным.
Интеграция с CRM: позволяет синхронизировать данные из Яндекс.Метрики с CRM-системой и отслеживать поведение пользователей на сайте с учетом их истории взаимодействия с бизнесом.

А вот некоторые дополнительные возможности GA4:

Анализ сеансов: GA4 позволяет отслеживать не только посещения сайта, но и сеансы пользователей, которые включают в себя все действия пользователя на сайте за определенный период времени.
Анализ поведения пользователей на мобильных устройствах: GA4 предоставляет подробную информацию о поведении пользователей на мобильных устройствах.
Интеграция с Google Ads: GA4 интегрируется с Google Ads, что позволяет отслеживать конверсии из рекламных кампаний в Google Ads.
Интеграция с Google Tag Manager: GA4 интегрируется с Google Tag Manager, что позволяет управлять тегами на сайте и отслеживать данные о поведении пользователей без изменения кода сайта.

Дополнительные функции Яндекс.Метрики и GA4 могут помочь вам получить более глубокое понимание поведения пользователей на сайте и оптимизировать маркетинговые кампании для достижения максимальной отдачи.

Оптимизация рекламных кампаний на основе аналитики

Анализ данных из Яндекс.Метрики, GA4 и UTM-меток – это не цель сама по себе. Он служит для того, чтобы оптимизировать рекламные кампании и увеличить их эффективность. На основе полученных данных вы можете внести необходимые коррективы в рекламную стратегию и достичь лучших результатов.

Вот некоторые способы оптимизации рекламных кампаний на основе аналитики:

Изменение таргетинга. Анализируйте данные о поведении пользователей, чтобы понять, какие сегменты аудитории наиболее релевантны для вашей рекламы. Например, если вы видите, что большая часть конверсий приходит от пользователей из конкретного региона или с конкретным интересом, то вы можете сузить таргетинг и направить рекламу на более релевантную аудиторию.
Оптимизация рекламных объявлений. Анализируйте данные о кликах и конверсиях, чтобы понять, какие рекламные объявления приносят наибольшую отдачу. Изменяйте тексты рекламных объявлений, добавляйте новые ключевые слова или меняйте дизайн рекламных объявлений, чтобы сделать их более привлекательными для целевой аудитории.
Изменение бюджета. Анализируйте данные о ROI, чтобы понять, какие рекламные кампании наиболее рентабельны. Увеличивайте бюджет для наиболее эффективных кампаний и сокращайте бюджет для менее эффективных кампаний.
Тестирование новых каналов рекламы. Анализируйте данные о трафике с разных каналов рекламы, чтобы понять, какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса. Тестируйте новые каналы рекламы, например, рекламу в социальных сетях или контекстную рекламу на других сайтах.

Оптимизация рекламных кампаний на основе аналитики – это непрерывный процесс. Важно регулярно анализировать данные и вносить коррективы в рекламную стратегию, чтобы достичь максимальной отдачи от инвестиций в рекламу.

В современном мире цифрового маркетинга отслеживание эффективности рекламных кампаний – это не просто желательно, а необходимо для достижения успеха. Использование UTM-меток в сочетании с инструментами веб-аналитики, такими как Яндекс.Метрика и GA4, позволяет вам получить ценную информацию о поведении пользователей и оптимизировать рекламные кампании для достижения максимальной отдачи.

UTM-метки – это простой и эффективный способ отслеживать источник трафика и связывать его с конкретными рекламными кампаниями. Они помогают вам узнать, какие рекламные объявления и каналы трафика наиболее эффективны, а также оптимизировать рекламные кампании для достижения лучших результатов.

Не откладывайте использование UTM-меток в сторону. Начните использовать их сегодня и вы увидите, как они могут помочь вам увеличить эффективность рекламных кампаний и достичь новых высот в цифровом маркетинге.

Для удобства анализа и сравнения данных, собранных с помощью UTM-меток, Яндекс.Метрики и GA4, предлагаю использовать следующую таблицу (в формате HTML):

Параметр UTM-метки	Описание	Пример
utm_source	Источник трафика (например, Яндекс.Директ, Facebook, Instagram, Email-рассылка)	yandex-direct
utm_medium	Тип рекламы (например, CPC, organic, social, email)	cpc
utm_campaign	Название рекламной кампании	new-product-launch
utm_term	Ключевое слово из рекламного объявления	купить%20телефон
utm_content	Конкретный вариант рекламного объявления или креатива	banner-1

Данные из этой таблицы можно использовать для создания отчетов в Яндекс.Метрике и GA4. Например, вы можете создать отчет, который покажет количество переходов и конверсий по каждой рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Чтобы упростить процесс создания UTM-меток, вы можете использовать специальные генераторы UTM-меток. Они помогут вам создать правильные UTM-метки за несколько секунд.

Пример генератора UTM-меток: https://UTM.tools/

Важно запомнить: UTM-метки – это не панацея. Они являются лишь инструментом для отслеживания и анализа рекламных кампаний. Для того, чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо использовать UTM-метки в сочетании с другими инструментами маркетинга и аналитики.

Функция	Яндекс.Метрика	Google Analytics 4 (GA4)
Бесплатный доступ	Да	Да
Интеграция с Яндекс.Директом	Да	Нет (необходимо использовать UTM-метки)
Отслеживание конверсий	Да	Да
Анализ поведения пользователей	Да	Да
А/B-тестирование	Да	Нет (необходимо использовать сторонние инструменты)
Интеграция с другими сервисами	Да (с сервисами Яндекса, такими как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Директ и другими)	Да (с сервисами Google, такими как Google Ads, Google Tag Manager, Google Search Console и другими)
Ориентация на российский рынок	Да	Нет (глобальный инструмент)
Удобство использования	Доступен на русском языке, простой и интуитивно понятный интерфейс	Доступен на русском языке, более сложный интерфейс, требует определенных знаний в области веб-аналитики
Функции машинного обучения	Есть (например, прогнозирование трафика)	Широкий спектр функций машинного обучения (например, атрибуция на основе машинного обучения, прогнозирование конверсий)
Защита конфиденциальности данных	Есть	Улучшенная защита конфиденциальности, основанная на анонимных ID и отказе от файлов cookie

Яндекс.Метрика и GA4 – это мощные инструменты веб-аналитики, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки. Выбор оптимального инструмента зависит от конкретных потребностей вашего бизнеса. Если вам нужен инструмент для отслеживания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и вы ищете простой и интуитивно понятный интерфейс, то Яндекс.Метрика – отличный выбор. Если вам нужен более мощный инструмент с широким спектром функций и более углубленным анализом, то GA4 – более подходящий вариант.

FAQ

Использование UTM-меток, Яндекс.Метрики и GA4 для отслеживания рекламных кампаний в Яндекс.Директе может вызвать некоторые вопросы. Ниже приведены ответы на часто задаваемые вопросы.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки – это специальные теги, которые добавляются в ссылки для отслеживания источника трафика. Они помогают вам узнать, откуда пришли пользователи на ваш сайт и какие рекламные кампании привели к трафику.

Как создавать UTM-метки?

UTM-метки состоят из пяти параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Каждый параметр имеет свое значение. Например:

https://www.example.com/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=new-product-launch&utm_term=купить%20телефон&utm_content=banner-1

В этом примере:

utm_source=yandex-direct: источник трафика – Яндекс.Директ.
utm_medium=cpc: тип рекламы – платный клик (CPC).
utm_campaign=new-product-launch: название рекламной кампании – запуск нового продукта.
utm_term=купить%20телефон: ключевое слово – “купить телефон”.
utm_content=banner-1: тип рекламного объявления – баннер №1.

Для создания UTM-меток вы можете использовать специальные генераторы UTM-меток.

Где использовать UTM-метки?

UTM-метки можно использовать в ссылках на вашем сайте, в рекламных объявлениях в Яндекс.Директе, в социальных сетях и других местах, откуда приходят пользователи на ваш сайт.

Как отслеживать конверсии с помощью UTM-меток?

В Яндекс.Метрике и GA4 есть специальные отчеты по UTM-меткам. Эти отчеты позволяют вам увидеть, какие рекламные кампании привели к конверсиям (например, оформлению заказа, заполнению формы обратной связи).

Какая из систем веб-аналитики лучше: Яндекс.Метрика или GA4?

Как оптимизировать рекламные кампании на основе аналитики?

Анализируйте данные из Яндекс.Метрики, GA4 и UTM-меток, чтобы понять, какие рекламные кампании наиболее эффективны, какие рекламные объявления приносят наибольшую отдачу и какие каналы трафика наиболее релевантны для вашего бизнеса. На основе полученных данных вносите коррективы в рекламную стратегию, например, изменяйте таргетинг, тексты рекламных объявлений или бюджет рекламных кампаний.